マーケティング

あなたのブランド戦略を発展させる方法

ブランド戦略を立てることは、マーケティング計画プロセスにおける最も難しいステップの1つです。多くの企業にとって最大の課題となるのは、この要素であることが多いのですが、会社のアイデンティティを確立するうえで重要なステップです。あなたの ブランドアイデンティティ は、あなたのビジネスの生涯を通じて、頻度と一貫性を保ちながら、さまざまな方法で繰り返し伝えられます。

あなたのブランド戦略はあなたのビジネスの3つの中核的要素を特定し、それはあなたのマーケティング戦略と戦術を開発するための青写真として使われることができます。3つのコアコンポーネントは次のとおりです。

目的:あなたのビジネスは機能的で意図的な目的を持っていなければなりません。

一貫性:一貫性がなければ、ビジネスは生き残るために苦労します。

感情的な影響:感情は、顧客があなたとつながるのを助けるものです。ブランド戦略はあなたがその感情を開発するのを助けます。

ブランド戦略の策定を始めるには、次の4つのマーケティング要素を理解しておく必要があります。

主なターゲット顧客および/または顧客

コンペ

製品とサービスの組み合わせ

ユニークな販売提案

あなたのマーケティングプランのこれらの要素を識別することによって、あなたはあなたのブランド戦略を作り上げるための基礎を持っています。効果的なブランディングプロセスにより、競合他社と差別化する独自のアイデンティティが生まれます。それが競争戦略の核心と見なされることが多い理由です。

ここにあなたのブランド戦略を作成するための7つのステップがあります。

01 ブランディングが重要な理由
ブランディング禁止
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強いブランドは、顧客との闘いが日々激しくなるにつれて非常に貴重です。ブランドの調査、定義、構築に時間を費やすことは重要です。結局のところ、あなたのブランドはあなたの消費者への約束の源です。それはあなたのマーケティングコミュニケーションの中心的存在であり、あなたがいなくてはなりたくないアイデンティティです。これがブランディングの基本概念、それが何であるか、そしてそうではないものです。

02 あなたのブランドを定義する方法
パーソナルブランディング
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あなたのブランドがだれであるかを定義することによって、他のすべてのコンポーネントがその上に構築される基礎を築きます。あなたのブランドの定義は、あなたのオフィスがどのように見えるかから、あなたの名刺の色とフォントまで、そしてあなたのウェブサイトのデザインに至るまで、あらゆるマーケティング資料と戦略を評価する際の目安です。

03 あなたのブランドの目的を決定する
マーケティングキャンペーンのチェックリスト
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効果的なブランド管理にとって重要なのは、ブランドの対象者を明確に定義し、そのブランドが達成する必要がある目的です。あなたのブランドの目的を決定するのを助けるためにあなた自身に2つの主要な質問をしなさい。あなたのブランドがあなたの会社のために何をしたいのですか?そして、他の人にあなたの製品やサービスについて何を知ってもらいたいですか?

04 ターゲットオーディエンスに焦点を当てる
ターゲット市場の特定
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あなたのブランドの力は集中力にかかっています。そのため、ターゲット市場を定義することが、ブランドの有効性を強化するのに役立ちます。

キーはあなたのターゲット市場が誰であるかを知ることです。次のように尋ねて、ターゲットオーディエンスを絞り込みます。

彼らは何歳ですか?
彼らの収入の範囲は何ですか?
彼らの職業は何ですか?
彼らは他にどのような興味を持っていますか?

05 あなたのブランドの障壁を発見し、つぶす
市場調査
ゲッティイメージズ/ウエストエンド61
商品やサービスのブランド戦略を立てる際には、慎重に分析して、接触する可能性のある障壁を見つけることが重要です。これらの障壁は市況とも呼ばれ、製品やサービスの成功を妨げる可能性があります。

06 ブランドの包装とアイデンティティ
メディア戦略
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あなたの顔が友人や家族に対するものであるのと同じように、ブランドは私たちの顧客にとっても識別可能です。それは人々が市場であなたに会う方法です。あなたはそれが何をすべきかを言っていますか?あなたの会社のイメージはあなたの包装の外観に関するものです。あなたの会社のイメージはどのように市場に伝えていますか?あなたの包装があなたのビジネスを独特に表していないならば、あなたの包装を変えてください。

07 ブランディングに関するトップ5の本

ブランディングに関する詳細情報が必要ですか。私はあなたのブランディングに取り組むときにリソースとして役立つ5つの有益な本を見つけました。これらの上位5つの選択はあなたがあなたのブランドを理解し、あなたがあなたのブランドをどのように開発しそしてそれをより強くすることができるかを識別するのを助けるでしょう。

ブランディング=目的
トップレベルの経営陣にとって、ブランド化は目に見える利益を実感するのが難しいため、混乱を招く、または重要ではないと見なされることがよくあります。ブランド戦略がなければ、それは「何でも」のレシピであり、中小企業でさえも、これは危険になる可能性があります。ブランドがなければ、ビジネスには明確な目的がありません。そして目的がなければ、ビジネスは競争から際立つことはできません。